前任财政司司长网志

香港广告有明天

一年一度的广告界盛事 -- 「金帆广告大奖」于11月30日晚上完满举行，我很荣幸有机会以主礼嘉宾的身份，见证今年的「广告界奥斯卡」的诞生。

小说家Mark Twain曾说：「Many a small thing has been made large by the right kind of advertising.( 透过正确的广告宣传，很多小事情变成了大事情。)」一百年后，历史证明这句话仍然正确。

我很喜欢看电视广告，有时候工作累了，我会上YouTube搜寻「funniest commercials」，欣赏世界各地的广告精品，当中也有因被审查而没有面世的。这些优秀作品只需短短数十秒，就能够有效传达主题，还可以博得观众的会心微笑或者霎时感动，确实是伟大的创意结晶。

近日，一个手表和一个珠宝品牌先后推出两个「电影版」广告，由于手法相近，吸引了不少网民讨论比较，在Facebook亦赢得不少「like」。这两个品牌过去制作的电视广告，都是出名「落重本」，出动大明星之余，还有庞大的外景场面，配合「不在乎天长地久，只在乎曾经拥有」的精警主题tagline，确是香港电视广告的经典，近年可能因为成本关系，两个品牌的制作都变得轻巧了。至于今次广告内容，它们的制作都很认真，故事桥段感人，但珠玉在前，我觉得它们还是欠一点subtlety。

香港广告业人才辈出，在亚洲以至全球都有很高的声誉，「香港制造」的优秀作品，几乎每年都在国际比赛扬威。根据2010年的数字，本地广告业界人员有18,000人，连带相关的印刷媒体、电视、网络媒体等等，的确是本地创意产业的中流砥柱。即使全球经济环境恶劣，去年本地各行业的广告总开支仍然有16.3%的强劲增长，达至360亿元的水平。

按照CEPA协议，香港广告公司可以在内地独资经营，内地市场近年的高速发展，为本地广告业界提供了更上一层楼的土酿。改革开放以来，内地各行各业的广告总开支以几何级数极速增长，由1979年的1000万元人民币，到2003年超过1000亿元，不足十年再倍升至去年的逾2000亿元人民币，在全世界排名第三，仅次于美国和日本，更有赶过后者之势头，在这背景之下，我对香港广告业的发展确是充满期待。

过去两年，我都有在预算案进行公众谘询之前，拍摄电视广告呼吁公众参与，其中2010年的一辑，被网民进行了「二次创作」，变成了「曾俊华回魂夜版本」。撇开二次创作的版权问题，我的确欣赏网民的创意和技巧，民间的「恶搞」不但没有掩盖广告的主题，反而令讯息更有效渗入社会不同阶层角落，吸引更多市民对预算案的兴趣和期待。

就今年的预算案谘询，我们改以较传统的政府广告形式邀请市民发表意见，该广告播出一段时间后，还是不时有人问我和我的同事，今年的预算案广告会有什么「新桥」！这令我深深体会到，在施政层面，有效的广告宣传的确更能够让公众聚焦。

2014年的预算案谘询是否应该再拍一辑宣传广告，或许我明年要重新考虑了。

2012年12月9日